中国鞋都—福建晋江

       中国晋江，是全国最具规模、最集中的制鞋基地，年产运动鞋超7亿双。2004年共报检出口鞋类4.3857亿双，比2003年增长9.4％；出口金额达到10.4亿美元，比去年增长11.7％，创下了历史新高，其中出口欧盟、美国、日本、韩国、南非、俄罗斯约占一半。

       至07年，晋江有鞋业企业3500 多家，从业人员超过35 万人，2007 年鞋类行业总产值341.2 亿元，占同期全部工业总产值的25.8%。其中，规模以上鞋企278 家，比2002 年增长2.8 倍;规模以上企业从业人员16 万多人，比2002 年增长近三倍;年产鞋15 亿双，比2002 年增长2.75 倍，自主品牌年出口创汇13.6 亿美元，比2002 年翻了两番，其中运动鞋、旅游鞋占全国产量近一半，占世界运动鞋、旅游鞋生产量五分之一，成为全国三大制鞋基地之一。目前，全市制鞋企业共拥有中国名牌产品8 个、中国驰名商标31 枚、国家免检产品24 项，占全国运动鞋行业的一半以上，同时，全行业拥有上市公司4 家、拟上市企业23 家，这标志着晋江鞋业由品牌时代迈向了品牌与资本“两翼齐飞”的时代

　　目前，全市专门为成品鞋从事配套生产的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等专业厂家已达1500 多家，其中鞋企研发中心23 家(省级21 家、国家级2 家)。形成陈埭鞋材市场等专业配套市场，产业配套齐全。并形成了三个显著特征：

　　1. 运动鞋产业高度聚集。除李宁外，国内运动鞋优势品牌都聚集在晋江。

　　2. 运动产品高度聚集。除运动鞋外，其他运动装备如服装、包类、袜类、帽类等运动产品应有尽有。

　　3. 品牌高度聚集。拥有中国名牌产品8 个，中国驰名商标31 枚。在中国皮革特色区域中排在前列，企业不仅为晋江也为行业做出了贡献。

　　而这一切成绩的取得，与晋江制鞋行业多年来重品牌、重质量，坚持国内、国外两个市场同等重要的发展思路是分不开的。质量、品牌是晋江制鞋业的制胜法宝。2000 年以来，晋江启动实施了“质量立市”、“品牌立市”和“资本上市”战略，出台了《打造品牌之都若干优惠政策》、《大力推进企业改制上市工作的通知》等鼓励扶持政策，投入7400 多万元资金建立品牌、质量培育激励机制，重奖获得省级以上品牌的企业，扶持企业开展专业认证，提升管理水平，有效地激发了企业改进产品质量、重视品牌的培育。

　　另外，晋江鞋业始终坚持国内、国外两个市场、两条腿走路。一方面通过在国内布设营销网点，走品牌发展路子;另一方面开始走出国门，通过参展、外贸代理等形式，大力开拓国际市场。据不完全统计，2007 年晋江知名鞋企已在国内建立了2 万多个营销网点，全市旅游、运动鞋类二三级市场占有率居全国首位。同时，有117 家企业在158 个国家和地区设立了300 多个专卖点和分支机构。2007 年，诚和公司联合俄罗斯闽南商会在俄远东地区创办了晋江加工区，这标志着晋江鞋业在国际化进程中又迈出了重大的一步。目前，在金融危机的影响下，晋江鞋企也在积极应对，通过创新发展提升品牌竞争力，提升风险抵御力。通过走差异化市场营销战略，走差异化产品开发路子，充分利用中央扩大内需等利好政策，及时调整出口产品结构，开拓多元市场，不断提高产品的市场占有率。