中国休闲鞋市场研究

       休闲鞋可以分为三类：散步/舒适鞋、凉鞋/木底鞋和休闲靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、玛丽简女鞋、马克森鞋、船鞋、系带鞋、短靴等各种鞋。

       作为全球最大的休闲鞋生产国，中国有超过一万家休闲鞋制造商，分布在广东、福建、浙江，大多为地方性的私营企业。他们对于市场变化和设计潮流的触觉渐趋敏锐，逐渐意识到提升市场竞争力的关键是良好的服务。这些私营企业中包括一些港、台资企业，他们给当地带来先进的技术和管理。私营企业中，三分之二以上都是年产能不到200万双的小型企业；中型企业占四分之一左右，年产能为500万双；大型企业年产能可达1000万双，还不到私营企业总数的10%。其中还有相当数量的国有企业，主要面向国内市场，但是由于长久以来的管理僵化问题，和相对灵活的私营企业竞争显得有些力不从心。

       2006年，欧盟对中国皮鞋类产品征收反倾销关税，合成革鞋面的鞋类产品进口关税税率为7%，真皮鞋类产品税率高达21%。这一措施导致中国生产商纷纷从真皮休闲鞋转而生产合成革鞋或布鞋。制造商们用PU革代替真皮以吸引同样的顾客群，更有制造商已经决定全面退出皮鞋类产品生产线，专业生产布鞋。为了提升产品价值，他们采用高级提花面料和夹层网眼布，或在布鞋上添加真皮或合成革块。

       除此之外，人民币升值、原料成本价格上涨、劳动力短缺等原因使得休闲鞋制造业在过去一年里如履薄冰。制造商希望能够通过增加产量来压低生产成本，但是劳动力短缺又使得此举困难重重。为了避免劳动力流失，各生产商开始增加薪酬（尤其是熟练工人）和福利。广东和浙江两省的劳动力成本以每年10%到15%速度递增，福建更是以每年20%的速度递增。

         一般说来，鞋所使用的材料是其价格最主要的决定因素。过去一年中，真皮价格保持稳定。但是合成革、铜配件和粘合剂的价格都有大幅度上升，粘合剂价格上涨了30%到40%，铜配件和合成革上涨了30%以上。然而制造商却不认为原料成本上涨会对产品价格造成很大影响，价格将会保持稳定。他们更担忧的是人民币升值和劳动力成本的不断增加，这些因素将导致FOB价格会有3%到10%的上涨。

       制造商供应中低端休闲鞋、靴、凉鞋和木底鞋，价格从1美元以下到30美元以上都有。散步/舒适鞋价格介于1.5至30多美元之间，大多在20美元以下。凉鞋/木底鞋的价格便宜的不到1美元，贵的在20美元以上。休闲靴最低5美元，高的超过30美元。低端产品通常采用PVC革、当地市场采购的PU革或纺织品做鞋面，大底则是PVC、TPR或硫化橡胶的。中端产品采用高档PU革、二榔皮、山羊皮、猪皮、绵羊皮做鞋面，大底为PU或TPR材质。高端产品以进口高档PU革或头层粒面牛革为鞋面，大底一般为PU或者硬橡胶材质。